Uchambuzi wa Mapokezi

Uchambuzi wa Mapokezi ni mbinu ya utafiti wa vyombo vya habari inayolenga jinsi hadhira inavyofasiri kikamilifu, kushiriki nayo, na kuunda maana kutoka kwa maudhui ya vyombo vya habari badala ya kutumia ujumbe uliowekwa tayari. Njia hii, iliyoendelezwa kutoka kwa nadharia ya urembo wa mapokezi ya fasihi na kuletwa katika masomo ya vyombo vya habari na wasomi kama Stuart Hall, Ien Ang, na David Morley, inachunguza pengo kati ya kile ambacho maandishi ya vyombo vya habari 'hutoa' na kile ambacho hadhira huifanyia. Utambuzi kwamba maudhui sawa ya vyombo vya habari yanaweza kueleweka kwa njia tofauti sana na watazamaji au wasomaji tofauti ulibadilisha masomo ya vyombo vya habari, ukihamisha mtazamo kutoka uchambuzi wa maandishi pekee hadi kuchunguza mazingira ya kijamii, kitamaduni, na binafsi yanayounda tafsiri.