Myt och ideologi i populärkultur

Hur vardagliga bilder och produkter bär på ett dolt andra meningslager som får historiska, kontingenta värden att framstå som naturliga och självklara.

Definition

Myt, i Barthes mening, är ett sätt att beteckna där ett redan meningsfullt tecken används för att förmedla en ytterligare, ideologisk betydelse som presenterar kulturellt specifika värden som naturliga. Ideologi betecknar här det system av representationer som säkrar socialt samtycke.

Scope

Detta ämne behandlar den semiotiska analysen av myt och ideologi i populärkultur, huvudsakligen Barthes redogörelse för myt som andrahandsbetydelse, dess koppling till Althussers teori om ideologi, och tillämpningar som avkodning av reklam. Det omfattar inte den allmänna teorin om ideologi inom politisk filosofi.

Core questions

• Hur "smugglas" ideologiska budskap in i vardagliga bilder?
• Vad innebär det att säga att myten naturaliserar historien?
• Hur tilltalar och positionerar reklam sina konsumenter?

Key theories

Myt som naturaliserad ideologi

Barthes hävdade att myten förvandlar kultur till natur, och dränerar kontingenta, historiska betydelser på deras politik så att de framstår som självklara.

Interpellation och ideologiska apparater

Althusser menade att ideologin tilltalar eller interpellerar individer som subjekt genom institutioner, ett ramverk som ofta används för att analysera hur populärkultur positionerar publiken.

History

Barthes Mythologies (1957) demonstrerade mytisk analys av vardagskulturen i efterkrigstidens Frankrike. Althussers essä från 1970 om ideologiska statsapparater gav en strukturell-marxistisk förklaring av hur ideologi konstituerar subjekt; tillsammans utgjorde de grunden för en tradition av ideologisk läsning exemplifierad av Williamsons studie av reklam.

Debates

Absorberar eller motstår läsare ideologi?

Kritiker ifrågasätter om mytiska och ideologiska budskap helt enkelt påtvingas, som den strukturella modellen antyder, eller aktivt förhandlas och motstås av publiken.

Key figures

• Roland Barthes
• Louis Althusser
• Judith Williamson

Seminal works

• barthes1972
• althusser1971
• williamson1978

Frequently asked questions

Vad är en Barthesiansk myt?

Inte en legend, utan sättet på vilket ett vardagligt tecken som ett fotografi eller en produkt laddas med en ytterligare, ideologisk betydelse som får en viss världsbild att verka naturlig.