Berömmelse, uppmärksamhet och mikrocelebritetsekonomin

Hur sociala medier omorganiserar berömmelse kring strävan efter uppmärksamhet, och förvandlar självpresentation till en varumärkesbaserad praktik av mikrocelebritet och inflytande.

Definition

Mikrocelebritet är en praktik av självpresentation där människor behandlar sin onlinepublik som en fanbas och sig själva som ett varumärke; uppmärksamhetsekonomin är det tillstånd där uppmärksamhet är en knapp, värderad och handlingsbar resurs som strukturerar online-berömmelse och inflytande.

Scope

Detta ämne undersöker berömmelse i sociala medier-eran. Det behandlar konceptet mikrocelebritet som en uppsättning självpresentationspraktiker, framväxten av influerare och kreatörsekonomin, uppmärksamhetsekonomins logik och plattformsmetriker, samt kritiska analyser av självvarumärkesbyggande. Det utvidgar kändisstudier till nätverksbaserade, deltagande medier och kopplar det till konsumtionskultur och den vardagliga identitetsprestationen online.

Core questions

• Vad skiljer mikrocelebritet från traditionell kändisskap?
• Hur omvandlar influerare uppmärksamhet online till ekonomiskt och kulturellt värde?
• Hur formar plattformsmetriker och uppmärksamhetsekonomin självpresentation?
• Vilka är kritikerna mot genomgripande självvarumärkesbyggande?

Key concepts

• mikrocelebritet
• influerare
• självvarumärkesbyggande
• uppmärksamhetsekonomin
• kreatörsekonomin
• autenticitet
• plattformsmetriker

Key theories

Mikrocelebritet

Senft och Marwick beskriver mikrocelebritet som en självpresentationsteknik, vanlig på sociala medier, där användare odlar en publik som fans och strategiskt varumärker och framför ett autentiskt framstående jag.

Självvarumärkesbyggande och uppmärksamhetsekonomin

Marwick hävdar att sociala medier belönar en entreprenöriell logik av självvarumärkesbyggande och statusjakt, där uppmärksamhet och synlighet blir former av kapital som eftersträvas genom noggrann självpresentation.

Internetkändisskap och plattformslogiker

Abidin och van Dijck analyserar hur plattformsarkitekturer, metriker och kommersiella logiker producerar distinkta former av internetberömmelse, såsom influerare, och formar värdet av synlighet online.

History

Konceptet mikrocelebritet introducerades av Senft i hennes studie av webbkamerautövare (2008) och utvecklades av Marwicks etnografi av San Franciscos teknikscen, Status Update (2013). När sociala medieplattformar mognade analyserade forskare som van Dijck och Abidin de plattformslogiker och influerarindustrier som nu organiserar online-berömmelse, och etablerade internetkändisskap som en viktig del av samtida kändisstudier.

Debates

Bemyndigande kontra osäkerhet

Huruvida mikrocelebritet erbjuder vanliga användare verkliga möjligheter och kreativ handlingsfrihet, eller utsätter dem för osäkert självvarumärkesarbete styrt av opaka plattformsmetriker och kommersiella påtryckningar.

Key figures

• Alice Marwick
• Theresa Senft
• Crystal Abidin
• José van Dijck

Seminal works

• senft2008
• marwick2013
• abidin2018

Frequently asked questions

Vad är skillnaden mellan en kändis och en mikrocelebritet?

En traditionell kändis blir vanligtvis berömd genom etablerade medieindustrier, medan en mikrocelebritet bygger och upprätthåller en publik direkt via sociala medier med hjälp av självvarumärkesbyggande och upplevd intimitet. 'Mikro' markerar både de mindre, mer nischade publikerna och det gör-det-själv, pågående arbete som är involverat.