Mit i ideologija u popularnoj kulturi

Kako svakodnevne slike i proizvodi nose skriveni drugi sloj značenja koji istorijske, kontingentne vrednosti čini prirodnim i očiglednim.

Definition

Mit, u Bartovom smislu, je način signifikacije u kojem se već smislen znak preuzima da nosi dalje, ideološko značenje koje kulturno specifične vrednosti predstavlja kao prirodne. Ideologija ovde imenuje sistem reprezentacija koji obezbeđuje društveni pristanak.

Scope

Ova tema obuhvata semiotičku analizu mita i ideologije u popularnoj kulturi, prvenstveno Bartovo shvatanje mita kao signifikacije drugog reda, njegovu vezu sa Altiserovom teorijom ideologije i primene kao što je dekodiranje oglašavanja. Ne obuhvata opštu teoriju ideologije u političkoj filozofiji.

Core questions

• Kako obične slike provlače ideološke poruke?
• Šta znači reći da mit naturalizuje istoriju?
• Kako oglašavanje oslovljava i pozicionira svoje potrošače?

Key theories

Mit kao naturalizovana ideologija

Bart je tvrdio da mit pretvara kulturu u prirodu, iscrpljujući politiku kontingentnih, istorijskih značenja tako da ona izgledaju jednostavno očigledna.

Interpelacija i ideološki aparati

Altiser je smatrao da ideologija poziva ili interpelira pojedince kao subjekte kroz institucije, što je okvir široko korišćen za analizu načina na koji popularna kultura pozicionira publiku.

History

Bartova Mitologije (1957) demonstrirale su mitsku analizu svakodnevne kulture posleratne Francuske. Altiserov esej iz 1970. o ideološkim državnim aparatima pružio je strukturalno-marksističko objašnjenje kako ideologija konstituiše subjekte; zajedno su oni poduprli tradiciju ideološkog čitanja, čiji je primer Williamsonova studija oglašavanja.

Debates

Da li čitaoci apsorbuju ili se opiru ideologiji?

Kritičari se pitaju da li su mitske i ideološke poruke jednostavno nametnute, kao što strukturalni model implicira, ili ih publika aktivno pregovara i opire im se.

Key figures

• Roland Barthes
• Louis Althusser
• Judith Williamson

Seminal works

• barthes1972
• althusser1971
• williamson1978

Frequently asked questions

Šta je Bartovski mit?

Ne legenda, već način na koji se svakodnevni znak, kao što je fotografija ili proizvod, opterećuje daljim, ideološkim značenjem koje određeni pogled na svet čini prirodnim.