Slava, pažnja i ekonomija mikrocelebrnosti

Kako društveni mediji reorganizuju slavu oko potrage za pažnjom, pretvarajući samopredstavljanje u brendiranu praksu mikrocelebrnosti i uticaja.

Definition

Mikrocelebrnost je praksa samopredstavljanja u kojoj ljudi svoju onlajn publiku tretiraju kao bazu fanova, a sebe kao brend; ekonomija pažnje je stanje u kojem je pažnja oskudan, vredan i tržni resurs koji strukturira onlajn slavu i uticaj.

Scope

Ova tema istražuje slavu u eri društvenih medija. Obuhvata koncept mikrocelebrnosti kao skupa praksi samopredstavljanja, uspon influensera i ekonomije kreatora, logiku ekonomije pažnje i metrike platformi, kao i kritičke osvrte na samobrendiranje. Proširuje studije o slavnim ličnostima na umrežene, participativne medije, povezujući ih sa potrošačkom kulturom i svakodnevnim izvođenjem identiteta na mreži.

Core questions

• Šta razlikuje mikrocelebrnost od tradicionalne slave?
• Kako influenseri pretvaraju onlajn pažnju u ekonomsku i kulturnu vrednost?
• Kako metrike platformi i ekonomija pažnje oblikuju samopredstavljanje?
• Koje su kritike sveprisutnog samobrendiranja?

Key concepts

• mikrocelebrnost
• influenser
• samobrendiranje
• ekonomija pažnje
• ekonomija kreatora
• autentičnost
• metrike platformi

Key theories

Mikrocelebrnost

Senft i Marwick opisuju mikrocelebrnost kao tehniku samopredstavljanja, uobičajenu na društvenim medijima, u kojoj korisnici neguju publiku kao fanove i strateški brendiraju i izvode autentično-izgledajuće ja.

Samobrendiranje i ekonomija pažnje

Marwick tvrdi da društveni mediji nagrađuju preduzetničku logiku samobrendiranja i traženja statusa, u kojoj pažnja i vidljivost postaju oblici kapitala koji se stiču pažljivim samopredstavljanjem.

Internet slava i logike platformi

Abidin i van Dijck analiziraju kako arhitekture platformi, metrike i komercijalne logike proizvode prepoznatljive oblike internet slave, kao što su influenseri, i oblikuju vrednost onlajn vidljivosti.

History

Koncept mikrocelebrnosti uvela je Senft u svojoj studiji o izvođačima na veb-kamerama (2008) i razvijen je etnografijom Marwickove o tehnološkoj sceni San Franciska, Status Update (2013). Kako su platforme društvenih medija sazrevale, naučnici uključujući van Dijcka i Abidin analizirali su logike platformi i industrije influensera koje sada organizuju onlajn slavu, uspostavljajući internet slavu kao glavni pravac savremenih studija o slavnim ličnostima.

Debates

Osnaživanje naspram nesigurnosti

Da li mikrocelebrnost nudi običnim korisnicima istinsku priliku i kreativnu agenciju, ili ih podvrgava nesigurnom radu samobrendiranja kojim upravljaju neprozirne metrike platformi i komercijalni pritisci.

Key figures

• Alice Marwick
• Theresa Senft
• Crystal Abidin
• José van Dijck

Seminal works

• senft2008
• marwick2013
• abidin2018

Frequently asked questions

Koja je razlika između slavne ličnosti i mikrocelebrnosti?

Tradicionalna slavna ličnost obično postaje poznata putem etabliranih medijskih industrija, dok mikrocelebrnost gradi i održava publiku direktno putem društvenih medija koristeći prakse samobrendiranja i prividne intimnosti. 'Mikro' označava i manje, nišne publike i samostalni, kontinuirani rad koji je uključen.