Методология фокус-групп

Фокус-группы — это качественный метод исследования, в котором обученный модератор руководит небольшой группой (обычно 6–12 участников) в ходе структурированного или полуструктурированного обсуждения конкретной темы или продукта. Разработанные Мертоном и Лазарсфельдом в 1950-х годах для маркетинговых исследований, фокус-группы в настоящее время широко используются в здравоохранении, образовании, социальных науках и при проведении исследований политики. Метод использует групповое взаимодействие для получения богатых, контекстуальных данных, которые могут быть не раскрыты при индивидуальных интервью.