Semantic Differential Scale

Когда вы думаете об «успехе», какие слова приходят вам на ум? Хорошие или плохие? Сильные или слабые? Быстрые или медленные? Семантический дифференциал фиксирует эти интуитивные ассоциации с помощью простого задания: оцените понятия по биполярным шкалам, таким как «хороший-плохой», «сильный-слабый», «быстрый-медленный». Собирая рейтинги по множеству шкал и анализируя закономерности, метод выявляет лежащие в основе измерения значения. Большинство исследований показывают, что три измерения охватывают коннотативное значение: оценка (хороший-плохой), сила (сильный-слабый) и активность (активный-пассивный). Ваши рейтинги раскрывают не только ваши убеждения о понятии, но и ваши эмоциональные ассоциации.