Analiza Semiotică pe Teren — Semiotică Etnografică

Analiza semiotică pe teren este o abordare calitativă care combină observarea susținută pe teren cu analiza semiotică sistematică a semnelor, simbolurilor și practicilor de creare a sensului întâlnite într-un cadru natural. Bazându-se pe tradiția semioticii sociale a lui Hodge și Kress, cercetătorul intră într-un câmp social, înregistrează sistemele sale de semne multimodale — incluzând elemente vizuale, spațiale, gestuale și textuale — și interpretează modul în care participanții utilizează și negociază semnele pentru a construi semnificații sociale.