Modelo de Huff — Modelo Gravitacional Probabilístico de Varejo

Proposto por David Huff em 1964, o Modelo de Huff é um modelo probabilístico de interação espacial que estima a probabilidade de consumidores localizados em uma determinada zona geográfica escolherem comprar em um ponto de venda específico. Ele estende modelos gravitacionais determinísticos ao atribuir a cada zona de consumidores uma probabilidade de frequentação em todas as lojas concorrentes, ponderando a atratividade da loja (tipicamente medida pela área útil) contra o atrito do tempo de deslocamento ou distância. O modelo é amplamente utilizado na seleção de pontos de venda, delineamento de áreas de comércio e previsão de participação de mercado.