Economia da Atenção e Capitalismo de Plataforma
Como as plataformas digitais monetizam a atenção e os dados, estendendo a economia política da mídia para modelos de negócios baseados em vigilância e plataforma.
Definition
A economia da atenção trata a atenção humana como um recurso escasso comprado e vendido; o capitalismo de plataforma é um modelo econômico no qual as empresas operam plataformas digitais que extraem valor de dados e intermediam as interações dos usuários.
Scope
Este tópico examina a economia da mídia digital, onde a atenção e os dados pessoais se tornam os recursos centrais. Abrange a economia da atenção e os 'mercadores da atenção', a ascensão do capitalismo de plataforma como um modelo de negócios centrado na extração de dados e nos efeitos de rede, e relatos do capitalismo de vigilância, conectando-os a ideias anteriores da mercadoria-audiência.
Core questions
- Como as plataformas digitais ganham dinheiro com a atenção e os dados?
- O que distingue o capitalismo de plataforma dos modelos de negócios de mídia anteriores?
- Como a mercadoria-audiência reaparece na mídia digital?
- Quais são as implicações sociais e políticas dos modelos de negócios baseados em vigilância?
Key concepts
- Economia da atenção
- Plataforma
- Extração de dados
- Efeitos de rede
- Capitalismo de vigilância
- Mercadoria-audiência
Key theories
- Capitalismo de plataforma
- A análise de Srnicek das plataformas como um modelo de negócios distinto que extrai e monopoliza dados, explorando os efeitos de rede para dominar os mercados.
- Capitalismo de vigilância
- O relato de Zuboff sobre uma nova lógica econômica que reivindica a experiência humana como matéria-prima para dados comportamentais usados para prever e influenciar o comportamento.
- Os mercadores da atenção
- O argumento histórico de Wu de que as indústrias de mídia há muito revendem a atenção humana a anunciantes, uma lógica intensificada pelas plataformas digitais.
History
À medida que as plataformas digitais se tornaram dominantes na década de 2010, os acadêmicos estenderam a economia política da mídia para analisar seus modelos de negócios. Srnicek nomeou o capitalismo de plataforma, Zuboff teorizou o capitalismo de vigilância, e Wu narrou a longa história da economia da atenção, baseando-se na percepção anterior de Smythe de que a mídia vende audiências a anunciantes.
Debates
- Novidade do capitalismo de vigilância
- Se o capitalismo de plataforma e de vigilância representam uma lógica econômica genuinamente nova ou uma intensificação de modelos de publicidade e mercadoria-audiência de longa data.
Key figures
- Nick Srnicek
- Shoshana Zuboff
- Tim Wu
- Dallas Smythe
Related topics
Seminal works
- srnicek2017
- zuboff2019
- wu2016
Frequently asked questions
- O que é a 'economia da atenção'?
- É a ideia de que, em um ambiente saturado de informações, a atenção humana se torna o recurso escasso que a mídia e as plataformas competem para capturar e vender.
- Como isso se relaciona com a teoria da mídia mais antiga?
- Isso estende a tese da mercadoria-audiência de Smythe: onde as emissoras vendiam audiências a anunciantes, as plataformas vendem atenção e dados comportamentais em uma escala e precisão muito maiores.