Mit i ideologia w kulturze popularnej

W jaki sposób codzienne obrazy i produkty niosą ukrytą, drugą warstwę znaczeniową, która sprawia, że historyczne, przypadkowe wartości wydają się naturalne i oczywiste.

Definition

Mit, w sensie Barthesa, to sposób znaczenia, w którym już znaczący znak zostaje wykorzystany do przeniesienia dalszego, ideologicznego znaczenia, które przedstawia specyficzne kulturowo wartości jako naturalne. Ideologia nazywa tutaj system reprezentacji, który zapewnia społeczną zgodę.

Scope

Temat ten obejmuje semiotyczną analizę mitu i ideologii w kulturze popularnej, głównie koncepcję mitu Barthesa jako znaczenia drugiego rzędu, jego związek z teorią ideologii Althussera oraz zastosowania, takie jak dekodowanie reklamy. Nie obejmuje ogólnej teorii ideologii w filozofii politycznej.

Core questions

• Jak zwykłe obrazy przemycają ideologiczne przesłania?
• Co to znaczy, że mit naturalizuje historię?
• Jak reklama zwraca się do konsumentów i ich pozycjonuje?

Key theories

Mit jako znaturalizowana ideologia

Barthes argumentował, że mit przekształca kulturę w naturę, pozbawiając przypadkowe, historyczne znaczenia ich politycznego wymiaru, tak że wydają się one po prostu oczywiste.

Interpelacja i aparaty ideologiczne

Althusser utrzymywał, że ideologia wzywa lub interpeluje jednostki jako podmioty poprzez instytucje, co jest ramą szeroko stosowaną do analizy tego, jak kultura popularna pozycjonuje odbiorców.

History

Mitologie Barthesa (1957) zademonstrowały analizę mityczną na przykładzie codziennej kultury powojennej Francji. Esej Althussera z 1970 roku o ideologicznych aparatach państwowych dostarczył strukturalno-marksistowskiej koncepcji tego, jak ideologia konstytuuje podmioty; razem stanowiły one podstawę tradycji ideologicznego odczytywania, której przykładem jest studium Williamsona dotyczące reklamy.

Debates

Czy czytelnicy przyswajają, czy opierają się ideologii?

Krytycy kwestionują, czy mityczne i ideologiczne przesłania są po prostu narzucane, jak sugeruje model strukturalny, czy też aktywnie negocjowane i opierane przez odbiorców.

Key figures

• Roland Barthes
• Louis Althusser
• Judith Williamson

Seminal works

• barthes1972
• althusser1971
• williamson1978

Frequently asked questions

Czym jest mit Barthesa?

Nie legenda, lecz sposób, w jaki codzienny znak, taki jak fotografia czy produkt, jest obciążony dalszym, ideologicznym znaczeniem, które sprawia, że określony światopogląd wydaje się naturalny.