Interpretive visual analysis – Lesing av bilder gjennom et interpretivistisk perspektiv

Interpretive visual analysis er en kvalitativ tilnærming som anvender en interpretivistisk epistemologisk holdning til systematisk undersøkelse av visuelt materiale – fotografier, film, kunstverk, diagrammer og andre bilder. I stedet for å kode overflateegenskaper, behandler den bilder som sosialt situert tekst, der mening konstrueres gjennom kulturell kontekst, betrakterens posisjonalitet, og betingelsene for produksjon og sirkulasjon. Tilnærmingen trekker på hermeneutikk, semiotikk og kritisk sosial teori for å avdekke lagdelte betydninger som visuelle data bærer med seg.