Visuele Elicitatie Metafooranalyse — VEMA / ZMET

Visuele Elicitatie Metafooranalyse (VEMA) is een kwalitatieve techniek waarbij deelnemers beelden selecteren of creëren die hun gedachten, gevoelens of ervaringen over een onderwerp representeren, en vervolgens tijdens een begeleid interview de metaforen articuleren die in die beelden zijn ingebed. Oorspronkelijk geformaliseerd als de Zaltman Metaphor Elicitation Technique (ZMET) door Gerald Zaltman in 1995, berust de benadering op de premisse dat het meeste menselijke denken non-verbaal is en gestructureerd wordt door metaforen, waardoor beelden een directere toegang bieden tot diepe mentale modellen dan verbale bevraging alleen.