Marketingmixmodellering
Marketingmixmodellering (MMM) is een econometrische methodologie voor het schatten van de impact van diverse marketingactiviteiten (reclame, prijsstelling, promoties, distributie) op verkoop of andere bedrijfsresultaten. Ontwikkeld door Hanssens, Parsons en Schultz, integreert MMM tijdreeksgegevens over marketinguitgaven, verkoop en marktfactoren om het rendement op investering voor elk marketingkanaal te kwantificeren en beslissingen over budgettoewijzing te onderbouwen.
Lees de volledige methode
Log in met een gratis account om dit onderdeel te lezen.
Methodenkaart
De omgeving van verwante methoden — selecteer een knooppunt om te verkennen.
Bronnen
- Hanssens, D. M., Parsons, L. J., & Schultz, R. L. (2001). Market Response Models: Econometric and Time Series Analyses (2nd ed.). Kluwer Academic Publishers. ISBN: 978-0792372158
- Naik, P. A., Raman, K., & Winer, R. S. (2005). Planning Marketing-Mix Strategies in the Presence of Interaction Effects. Marketing Science, 24(1), 25-34. DOI: 10.1287/mksc.1040.0083 ↗
- Madigan, D. (2012). Bayesian Methods for Complex Data. Annual Review of Statistics and Its Applications, 1(1), 1-30. link ↗
Deze pagina citeren
ScholarGate. (2026, June 3). Marketing Mix Modeling (MMM). ScholarGate. https://scholargate.app/nl/marketing/marketing-mix-modeling
Welke methode?
Plaats deze methode naast haar naaste verwanten en lees ze naast elkaar — de bibliotheek legt de boeken op tafel; de keuze is aan u.
- Effectiviteitsstudies van reclameMarketing↔ vergelijken
- Meting van MerkwaardeMarketing↔ vergelijken
- KlantlevensduurwaardeMarketing↔ vergelijken
- MarktsegmentatieanalyseMarketing↔ vergelijken
- Schatting van de betalingsbereidheidMarketing↔ vergelijken
Geciteerd door
Similar methods
Een fout op deze pagina gezien? Meld het of stel een correctie voor →