Mīts un ideoloģija populārajā kultūrā

Kā ikdienas attēli un produkti ietver slēptu, otru nozīmes slāni, kas liek vēsturiskām, nejaušām vērtībām izskatīties dabiskām un pašsaprotamām.

Definition

Mīts, Barta izpratnē, ir nozīmes veids, kurā jau esoša jēgpilna zīme tiek izmantota, lai nestu tālāku, ideoloģisku nozīmi, kas pasniedz kulturāli specifiskas vērtības kā dabiskas. Ideoloģija šeit apzīmē reprezentāciju sistēmu, kas nodrošina sociālo piekrišanu.

Scope

Šī tēma aptver mīta un ideoloģijas semiotisku analīzi populārajā kultūrā, galvenokārt Barta mīta kā otrās pakāpes nozīmes skaidrojumu, tā saistību ar Altusēra ideoloģijas teoriju un pielietojumus, piemēram, reklāmas dekodēšanu. Tā neaptver vispārējo ideoloģijas teoriju politiskajā filozofijā.

Core questions

• Kā parasti attēli ienes ideoloģiskus vēstījumus?
• Ko nozīmē teikt, ka mīts naturalizē vēsturi?
• Kā reklāma uzrunā un pozicionē savus patērētājus?

Key theories

Mīts kā naturalizēta ideoloģija

Barts apgalvoja, ka mīts pārvērš kultūru dabā, atņemot nejaušām, vēsturiskām nozīmēm to politisko saturu, lai tās šķistu vienkārši pašsaprotamas.

Interpelācija un ideoloģiskie aparāti

Altusērs uzskatīja, ka ideoloģija uzrunā jeb interpelē indivīdus kā subjektus caur institūcijām, un šis ietvars tiek plaši izmantots, lai analizētu, kā populārā kultūra pozicionē auditoriju.

History

Barta darbs "Mitoloģijas" (Mythologies, 1957) demonstrēja mītisko analīzi pēckara Francijas ikdienas kultūrā. Altusēra 1970. gada eseja par ideoloģiskajiem valsts aparātiem sniedza strukturāli marksistisku skaidrojumu par to, kā ideoloģija veido subjektus; kopā tie veidoja ideoloģiskās lasīšanas tradīciju, ko ilustrē Viljamsona pētījums par reklāmu.

Debates

Vai lasītāji absorbē vai pretojas ideoloģijai?

Kritiķi apšauba, vai mītiskie un ideoloģiskie vēstījumi tiek vienkārši uzspiesti, kā to norāda strukturālais modelis, vai arī auditorija tos aktīvi apspriež un tiem pretojas.

Key figures

• Roland Barthes
• Louis Althusser
• Judith Williamson

Seminal works

• barthes1972
• althusser1971
• williamson1978

Frequently asked questions

Kas ir bartiānisks mīts?

Nevis leģenda, bet gan veids, kā ikdienas zīme, piemēram, fotogrāfija vai produkts, tiek piepildīta ar tālāku, ideoloģisku nozīmi, kas liek konkrētam pasaules uzskatam šķist dabiskam.