Multiple Case-Based Netnography — Comparative Online Community Research

Multiple case-based netnography は、Kozinets によるネットノグラフィーの手法（オンラインコミュニティのための民族誌的適応）と Yin の複数事例研究の論理を組み合わせたものである。研究者は、2つ以上の異なるオンラインコミュニティまたはプラットフォームから自然主義的なデジタルデータを体系的に収集・解釈し、事例内分析（within-case analyses）と構造化された事例間比較（cross-case comparison）を実施して、共通のパターンと文脈固有の違いの両方を特定する。このデザインは、文化的な意味、消費者行動、または社会的なダイナミクスが異なるデジタル文脈間でどのように変化するかを理解する上で特に強力である。