Mito e ideologia nella cultura popolare

Come le immagini e i prodotti di uso quotidiano veicolano un secondo strato di significato nascosto che fa apparire naturali e ovvi valori storici e contingenti.

Definition

Il mito, nel senso di Barthes, è una modalità di significazione in cui un segno già significativo viene assunto per veicolare un ulteriore significato ideologico che presenta come naturali valori culturalmente specifici. L'ideologia qui designa il sistema di rappresentazioni che assicura il consenso sociale.

Scope

Questo argomento riguarda l'analisi semiotica del mito e dell'ideologia nella cultura popolare, principalmente la concezione di Barthes del mito come significazione di secondo ordine, il suo legame con la teoria dell'ideologia di Althusser e applicazioni come la decodifica della pubblicità. Non copre la teoria generale dell'ideologia nella filosofia politica.

Core questions

• Come le immagini ordinarie veicolano messaggi ideologici?
• Cosa significa dire che il mito naturalizza la storia?
• In che modo la pubblicità si rivolge e posiziona i suoi consumatori?

Key theories

Il mito come ideologia naturalizzata

Barthes sosteneva che il mito trasforma la cultura in natura, privando i significati contingenti e storici della loro dimensione politica in modo che appaiano semplicemente autoevidenti.

Interpellazione e apparati ideologici

Althusser sosteneva che l'ideologia interpella o chiama gli individui come soggetti attraverso le istituzioni, un quadro ampiamente utilizzato per analizzare come la cultura popolare posiziona il pubblico.

History

Mythologies (1957) di Barthes ha dimostrato l'analisi mitica sulla cultura quotidiana della Francia del dopoguerra. Il saggio di Althusser del 1970 sugli apparati ideologici di stato ha fornito una spiegazione struttural-marxista di come l'ideologia costituisce i soggetti; insieme hanno sostenuto una tradizione di lettura ideologica esemplificata dallo studio di Williamson sulla pubblicità.

Debates

I lettori assorbono o resistono all'ideologia?

I critici si chiedono se i messaggi mitici e ideologici siano semplicemente imposti, come implica il modello strutturale, o attivamente negoziati e resistiti dal pubblico.

Key figures

• Roland Barthes
• Louis Althusser
• Judith Williamson

Seminal works

• barthes1972
• althusser1971
• williamson1978

Frequently asked questions

Cos'è un mito barthesiano?

Non una leggenda, ma il modo in cui un segno quotidiano come una fotografia o un prodotto viene caricato di un ulteriore significato ideologico che fa sembrare naturale una particolare visione del mondo.