Pemetaan Persepsi dan Preferensi

Pemetaan persepsi dan preferensi adalah keluarga teknik multivariat yang secara simultan memposisikan objek-objek bersaing—merek, produk, atau stimulus—dan preferensi responden dalam ruang berdimensi rendah yang sama. Diperkenalkan secara sistematis oleh Hauser dan Koppelman (1979), pendekatan ini memungkinkan peneliti memvisualisasikan bagaimana konsumen mempersepsikan kesamaan antar objek pada tingkat atribut dan atribut mana yang mendorong pilihan pada tingkat individu atau segmen. Teknik ini banyak digunakan dalam riset pasar, ilmu sensorik, dan analisis posisi strategis.