Mitos dan Ideologi dalam Budaya Populer

Bagaimana citra dan produk sehari-hari membawa lapisan makna kedua yang tersembunyi yang membuat nilai-nilai historis dan kontingen terlihat alami dan jelas.

Definition

Mitos, dalam pengertian Barthes, adalah mode signifikasi di mana tanda yang sudah bermakna diambil untuk membawa makna ideologis lebih lanjut yang menyajikan nilai-nilai spesifik budaya sebagai sesuatu yang alami. Ideologi di sini menamai sistem representasi yang mengamankan persetujuan sosial.

Scope

Topik ini mencakup analisis semiotik mitos dan ideologi dalam budaya populer, terutama penjelasan Barthes tentang mitos sebagai signifikasi tingkat kedua, kaitannya dengan teori ideologi Althusser, dan aplikasi seperti penguraian iklan. Ini tidak mencakup teori umum ideologi dalam filsafat politik.

Core questions

• Bagaimana citra biasa menyelundupkan pesan-pesan ideologis?
• Apa artinya mengatakan mitos menaturalisasi sejarah?
• Bagaimana iklan menyapa dan memposisikan konsumennya?

Key theories

Mitos sebagai ideologi yang dinaturalisasi

Barthes berpendapat bahwa mitos mengubah budaya menjadi alam, menguras makna historis dan kontingen dari politiknya sehingga tampak jelas dengan sendirinya.

Interpelasi dan aparatus ideologis

Althusser berpendapat bahwa ideologi menyapa atau menginterpelasi individu sebagai subjek melalui institusi, sebuah kerangka kerja yang banyak digunakan untuk menganalisis bagaimana budaya populer memposisikan audiens.

History

Mythologies (1957) karya Barthes mendemonstrasikan analisis mitos pada budaya sehari-hari Prancis pasca-perang. Esai Althusser tahun 1970 tentang aparatus negara ideologis memberikan penjelasan struktural-Marxis tentang bagaimana ideologi membentuk subjek; bersama-sama mereka mendasari tradisi pembacaan ideologis yang dicontohkan oleh studi Williamson tentang periklanan.

Debates

Apakah pembaca menyerap atau menolak ideologi?

Para kritikus mempertanyakan apakah pesan mitos dan ideologis hanya dipaksakan, seperti yang diimplikasikan oleh model struktural, atau secara aktif dinegosiasikan dan ditolak oleh audiens.

Key figures

• Roland Barthes
• Louis Althusser
• Judith Williamson

Seminal works

• barthes1972
• althusser1971
• williamson1978

Frequently asked questions

Apa itu mitos Barthesian?

Bukan legenda, tetapi cara tanda sehari-hari seperti foto atau produk dimuati dengan makna ideologis lebih lanjut yang membuat pandangan dunia tertentu tampak alami.