Mítosz és ideológia a populáris kultúrában

Hogyan hordoznak a mindennapi képek és termékek egy rejtett, második jelentésréteget, amely a történelmi, esetleges értékeket természetesnek és magától értetődőnek tünteti fel.

Definition

A mítosz, Barthes értelmezésében, a szignifikáció egy módja, amelyben egy már eleve jelentéssel bíró jel további, ideológiai jelentést hordoz, amely a kulturálisan specifikus értékeket természetesként mutatja be. Az ideológia itt a társadalmi konszenzust biztosító reprezentációs rendszert jelöli.

Scope

Ez a téma a mítosz és ideológia szemiotikai elemzését tárgyalja a populáris kultúrában, elsősorban Barthes mítoszról mint másodlagos szignifikációról szóló elméletét, annak Althusser ideológiaelméletével való kapcsolatát, és olyan alkalmazásokat, mint a reklámok dekódolása. Nem terjed ki az ideológia általános elméletére a politikai filozófiában.

Core questions

• Hogyan csempésznek be az egyszerű képek ideológiai üzeneteket?
• Mit jelent az, hogy a mítosz naturalizálja a történelmet?
• Hogyan szólítja meg és pozicionálja a reklám a fogyasztóit?

Key theories

A mítosz mint naturalizált ideológia

Barthes azzal érvelt, hogy a mítosz kultúrát természetté alakítja, megfosztva az esetleges, történelmi jelentéseket politikájuktól, így azok egyszerűen magától értetődőnek tűnnek.

Interpelláció és ideológiai apparátusok

Althusser szerint az ideológia az intézményeken keresztül szólítja meg vagy interpellálja az egyéneket mint szubjektumokat, ez a keret széles körben használatos annak elemzésére, hogy a populáris kultúra hogyan pozicionálja a közönséget.

History

Barthes Mythologies (1957) című műve a háború utáni Franciaország mindennapi kultúrájának mitikus elemzését mutatta be. Althusser 1970-es esszéje az ideológiai államapparátusokról a strukturalista-marxista magyarázatot adta arra, hogyan konstituálja az ideológia a szubjektumokat; együtt alapozták meg az ideológiai olvasat hagyományát, amelyet Williamson reklámokról szóló tanulmánya példáz.

Debates

A befogadók elnyelik vagy ellenállnak az ideológiának?

A kritikusok megkérdőjelezik, hogy a mitikus és ideológiai üzenetek egyszerűen rákényszerülnek-e, ahogy a strukturális modell sugallja, vagy a közönség aktívan tárgyalja és ellenáll nekik.

Key figures

• Roland Barthes
• Louis Althusser
• Judith Williamson

Seminal works

• barthes1972
• althusser1971
• williamson1978

Frequently asked questions

Mi a barthes-i mítosz?

Nem legenda, hanem az a mód, ahogyan egy mindennapi jel, például egy fénykép vagy termék, további, ideológiai jelentéssel telítődik, ami egy adott világnézetet természetesnek tüntet fel.