प्रत्यक्षणात्मक और वरीयता मानचित्रण
प्रत्यक्षणात्मक और वरीयता मानचित्रण बहुभिन्नरूपी तकनीकों का एक परिवार है जो प्रतिस्पर्धी वस्तुओं—ब्रांड, उत्पाद, या उत्तेजनाओं—और उत्तरदाताओं की वरीयताओं को एक सामान्य निम्न-आयामी स्थान में एक साथ स्थित करता है। हॉसर और कोपेलमैन (1979) द्वारा व्यवस्थित रूप से प्रस्तुत, यह दृष्टिकोण शोधकर्ताओं को यह देखने की अनुमति देता है कि उपभोक्ता वस्तुओं के बीच विशेषता-स्तर की समानताओं को कैसे समझते हैं और कौन सी विशेषताएँ व्यक्तिगत या खंड-स्तर की पसंद को संचालित करती हैं। इसका व्यापक रूप से बाजार अनुसंधान, संवेदी विज्ञान और रणनीतिक स्थिति विश्लेषण में उपयोग किया जाता है।
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स्रोत
- Hauser, J. R., & Koppelman, F. S. (1979). Alternative perceptual mapping techniques: Relative accuracy and usefulness. Journal of Marketing Research, 16(4), 495–506. DOI: 10.1177/002224377901600406 ↗
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ScholarGate. (2026, June 2). Perceptual and Preference Mapping. ScholarGate. https://scholargate.app/hi/statistics/perceptual-preference-mapping
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