מדעי המדיה

מדעי המדיה בוחנים את מוסדות המדיה, הטקסטים, הטכנולוגיות והקהלים, ואת התפקידים התרבותיים והחברתיים של המדיה.

Scope

התחום עוסק בתיאוריית המדיה, בכלכלה הפוליטית של המדיה, בייצוג ואידיאולוגיה, בקהלים וקבלת מסרים ובטכנולוגיות מדיה.

Core questions

• כיצד מעצבת המדיה את התרבות והחברה?
• כיצד מיוצרים ומפורשים טקסטי מדיה?
• מי שולט במדיה ולאיזה תכלית?
• כיצד יוצרים קהלים משמעות מתוך המדיה?

Key concepts

• תיאוריית המדיום
• ייצוג
• קידוד/פענוח
• כלכלה פוליטית של המדיה
• קהלים
• אידיאולוגיה

Key theories

תיאוריית המדיום

McLuhan טען כי צורות המדיה עצמן — ולא תכניהן — מעצבות תפיסה וחברה («המדיום הוא המסר»).

הטלוויזיה כצורה תרבותית

Williams ניתח את הטלוויזיה הן כטכנולוגיה והן כצורה תרבותית, כנגד הדטרמיניזם הטכנולוגי.

קידוד/פענוח

Hall תיאר את תהליך קידוד הטקסטים בתקשורת ואת האופן שבו קהלים מפענחים אותם בדרכים דומיננטיות, מוסכמות או מתנגדות.

History

מדעי המדיה התפתחו מתיאוריית המדיום (McLuhan), מן המסורת החומרנית-תרבותית (Williams) ומן המסורת של לימודי תרבות (Hall) ומהכלכלה הפוליטית, ועכשיו הם עוסקים במדיה דיגיטלית ובפלטפורמות.

Debates

דטרמיניזם טכנולוגי לעומת עיצוב תרבותי

הדיון סב סביב השאלה אם טכנולוגיות המדיה קובעות שינוי חברתי או שהן עצמן מעוצבות על ידי תרבות ושימוש.

Key figures

• Marshall McLuhan
• Raymond Williams
• Stuart Hall

Seminal works

• mcluhan-1964
• williams-1974
• hall-1980

Frequently asked questions

מה פירוש «המדיום הוא המסר»?

טענתו של McLuhan כי צורת המדיה, יותר מתכניה, מעצבת את תפיסתנו ואת אופן ארגון החברה.