פרקטיקות של חיי היומיום וטקטיקות הצריכה

תיאורו של מישל דה סרטו כיצד אנשים רגילים משתמשים באופן יצירתי, מסיטים ו'צדים' מוצרים ומרחבים שמוסדות רבי עוצמה כופים עליהם.

Definition

במסגרת של דה סרטו, פרקטיקות חיי היומיום הן הדרכים שבהן אנשים רגילים פועלים בתוך מערכות שאינן בשליטתם; 'טקטיקות' הן השימושים המאולתרים והאופורטוניסטיים במערכות אלו, בניגוד ל'אסטרטגיות' של המוסדות שבבעלותם השטח.

Scope

נושא זה מתמקד בתאוריה של דה סרטו על פרקטיקה יומיומית ובהשפעתה על לימודי תרבות. הוא בוחן את ההבחנה בין אסטרטגיות לטקטיקות, את דמויות ההליכה, הקריאה והבישול כפרקטיקות יצירתיות, ואת האופן שבו ג'ון פיסק ואחרים יישמו את דה סרטו כדי לטעון בעד הפרודוקטיביות של צריכה פופולרית. הוא משלים את נושאי התאוריות הרחבים יותר על ידי התמקדות במסגרת יחידה ומשפיעה זו.

Core questions

• מה ההבדל בין אסטרטגיות לטקטיקות בתאוריה של דה סרטו?
• כיצד מתייחס דה סרטו לצריכה כ'ייצור משני'?
• כיצד פרקטיקות כמו הליכה, קריאה ובישול מדגימות יצירתיות יומיומית?
• כיצד לימודי תרבות יישמו, והרחיבו יתר על המידה, את רעיונותיו של דה סרטו?

Key concepts

• אסטרטגיות
• טקטיקות
• להסתדר
• לצוד
• צריכה כייצור
• פרקטיקת ההליכה

Key theories

אסטרטגיות וטקטיקות

דה סרטו מבחין בין 'האסטרטגיות' של מוסדות השולטים במקום ראוי לבין 'הטקטיקות' של החלשים, שאין להם מקום כזה וחייבים לנצל הזדמנויות חולפות בתוך הטריטוריה של בעלי הכוח.

צריכה כייצור

דה סרטו טוען כי שימוש, או צריכה, הוא כשלעצמו 'ייצור משני' נסתר: בשימוש במוצרים אנשים יוצרים משהו משלהם, גם אם אינם יכולים לשנות את מה שמוצע להם.

יצירתיות פופולרית

פיסק נשען על דה סרטו כדי לטעון שתרבות פופולרית נוצרת על ידי אנשים בפעולת הצריכה, כשהם יוצרים משמעויות והנאות משלהם מהמשאבים שתעשיות התרבות מספקות.

History

ספרו של דה סרטו L'invention du quotidien הופיע ב-1980 ובאנגלית כ-The Practice of Everyday Life ב-1984, עם כרך שני על חיים ובישול שהגיע לאחר מכן. העבודה הפכה למשפיעה ביותר בלימודי תרבות בשנות ה-80 וה-90, במיוחד באמצעות ספרו של ג'ון פיסק Understanding Popular Culture (1989), שהשתמש בדה סרטו כדי לבסס תיאור אופטימי וממוקד קהל של תרבות פופולרית.

Debates

פופוליזם תרבותי

האם הדגש של דה סרטו-פיסק על יצירתיות השימוש בצריכה מחזיר באופן מועיל את הסוכנות הרגילה, או גולש ל'פופוליזם תרבותי' לא ביקורתי המפריז בהתנגדות ומתעלם מכוח.

Key figures

• Michel de Certeau
• Luce Giard
• John Fiske

Seminal works

• decerteau1984
• decerteau1998
• fiske1989

Frequently asked questions

מהי דוגמה פשוטה ל'טקטיקה'?

הדוגמה הקלאסית של דה סרטו היא 'la perruque' – עובדים העושים את עבודתם בזמן המעסיק ובמשאבי המעסיק. הם אינם יכולים להיות הבעלים של מקום העבודה (זו תהיה אסטרטגיה), אך הם מסיטים טקטית את זמנו וחומריו למטרותיהם שלהם.