Myytti ja ideologia populaarikulttuurissa

Miten arjen kuvat ja tuotteet kantavat piilotettua toista merkityskerrosta, joka saa historialliset, kontingentit arvot näyttämään luonnollisilta ja itsestään selviltä.

Definition

Myytti Barthesin mielessä on merkityksenantoa, jossa jo merkityksellinen merkki otetaan käyttöön kantamaan edelleen ideologista merkitystä, joka esittää kulttuurisesti spesifit arvot luonnollisina. Ideologia tässä tarkoittaa representaatioiden järjestelmää, joka turvaa sosiaalisen suostumuksen.

Scope

Tämä aihe käsittelee myytin ja ideologian semioottista analyysiä populaarikulttuurissa, pääasiassa Barthesin käsitystä myytistä toisen asteen merkityksenä, sen yhteyttä Althusserin ideologiateoriaan ja sovelluksia, kuten mainonnan dekoodausta. Se ei käsittele ideologian yleistä teoriaa poliittisessa filosofiassa.

Core questions

• Miten tavalliset kuvat salakuljettavat ideologisia viestejä?
• Mitä tarkoittaa sanoa, että myytti naturalisoi historian?
• Miten mainonta puhuttelee ja asemoi kuluttajiaan?

Key theories

Myytti naturalisoituna ideologiana

Barthes väitti, että myytti muuttaa kulttuurin luonnoksi, tyhjentäen kontingentit, historialliset merkitykset niiden politiikasta, jotta ne näyttäisivät yksinkertaisesti itsestään selviltä.

Interpellaatio ja ideologiset laitteet

Althusser katsoi, että ideologia kutsuu tai interpellatoi yksilöitä subjekteiksi instituutioiden kautta, mikä on laajalti käytetty kehys analysoimaan, miten populaarikulttuuri asemoi yleisöjä.

History

Barthesin Mythologies (1957) osoitti myyttisen analyysin sodanjälkeisen Ranskan arkikulttuurista. Althusserin vuoden 1970 essee ideologisista valtiokoneistoista (ideological state apparatuses) tarjosi strukturaalis-marxilaisen selityksen siitä, miten ideologia muodostaa subjekteja; yhdessä ne muodostivat perustan ideologisen lukemisen perinteelle, jota Williamsonin mainontaa käsittelevä tutkimus esimerkillistää.

Debates

Omaksuvatko vai vastustavatko lukijat ideologiaa?

Kriitikot kyseenalaistavat, asetetaanko myyttiset ja ideologiset viestit yksinkertaisesti, kuten rakenteellinen malli antaa ymmärtää, vai neuvotellaanko ja vastustetaanko niitä aktiivisesti yleisöjen toimesta.

Key figures

• Roland Barthes
• Louis Althusser
• Judith Williamson

Seminal works

• barthes1972
• althusser1971
• williamson1978

Frequently asked questions

Mikä on barthesilainen myytti?

Ei legenda, vaan tapa, jolla arkipäiväinen merkki, kuten valokuva tai tuote, ladataan edelleen ideologisella merkityksellä, joka saa tietyn maailmankatsomuksen näyttämään luonnolliselta.