Markkinointimallinnus
Markkinointimallinnus (Marketing Mix Modeling, MMM) on ekonometrinen menetelmä, jolla arvioidaan erilaisten markkinointitoimenpiteiden (mainonta, hinnoittelu, kampanjat, jakelu) vaikutusta myyntiin tai muihin liiketoiminnan tuloksiin. Hanssensin, Parsonsin ja Schultzin työn pohjalta kehitetty MMM yhdistää aikasarjadatan markkinointipanostuksista, myynnistä ja markkinatekijöistä kvantifioidakseen kunkin markkinointikanavan sijoitetun pääoman tuoton ja tukeakseen budjetin allokointipäätöksiä.
Lue koko menetelmä
Kirjaudu sisään maksuttomalla tilillä lukeaksesi tämän osion.
Menetelmäkartta
Lähimenetelmien naapurusto — valitse solmu tutkiaksesi.
Lähteet
- Hanssens, D. M., Parsons, L. J., & Schultz, R. L. (2001). Market Response Models: Econometric and Time Series Analyses (2nd ed.). Kluwer Academic Publishers. ISBN: 978-0792372158
- Naik, P. A., Raman, K., & Winer, R. S. (2005). Planning Marketing-Mix Strategies in the Presence of Interaction Effects. Marketing Science, 24(1), 25-34. DOI: 10.1287/mksc.1040.0083 ↗
- Madigan, D. (2012). Bayesian Methods for Complex Data. Annual Review of Statistics and Its Applications, 1(1), 1-30. link ↗
Näin viittaat tähän sivuun
ScholarGate. (2026, June 3). Marketing Mix Modeling (MMM). ScholarGate. https://scholargate.app/fi/marketing/marketing-mix-modeling
Mikä menetelmä?
Aseta tämä menetelmä lähimpien sukulaistensa rinnalle ja lue niitä yhdessä — kirjasto asettaa teokset pöydälle; valinta on sinun.
- Mainonnan vaikuttavuustutkimusMarkkinointi↔ vertaa
- Brändipääoman mittaaminenMarkkinointi↔ vertaa
- Asiakkaan elinkaariarvoMarkkinointi↔ vertaa
- MarkkinasegmentointianalyysiMarkkinointi↔ vertaa
- Maksuhalukkuuden estimointiMarkkinointi↔ vertaa
Tähän viittaavat
Similar methods
Huomasitko virheen tällä sivulla? Ilmoita siitä tai ehdota korjausta →