Massikommunikatsioon

Massikommunikatsioon uurib massimeedia kaudu suurele auditooriumile edastatavate sõnumite tootmist, sisu ja mõjusid.

Scope

Valdkond hõlmab meediamõjusid, päevakorrastamist ja kultivatsiooniteooriat, meediainstitutsioone ja -sisu ning auditooriumide käitumist.

Core questions

• Kuidas massimeedia auditooriumidele mõjub?
• Milliseid teemasid tõstab meedia esile?
• Kuidas kujundab intensiivne meediakasutus maailmapilti?
• Kuidas massisõnumeid toodetakse ja vastu võetakse?

Key concepts

• Meediamõjud
• Päevakorrastamine
• Kultivatsiooni
• Väravavaht (gatekeeping)
• Massiauditoorium
• Meediasisu

Key theories

Kommunikatsiooni struktuur ja funktsioon

Lasswelli mudel raamistas massikommunikatsiooni küsimusena: kes ütleb mida, kellele, milliseid meediumide kaudu ja millise mõjuga.

Päevakorrastamine

McCombs ja Shaw näitasid, et meedia kujundab, milliseid küsimusi auditooriumid oluliseks peavad.

Kultivatsiooniteooria

Gerbner väitis, et intensiivne televiisori vaatamine kujundab auditooriumide arusaamu tegelikkusest.

History

Massikommunikatsiooni uurimine liikus varastest tugeva mõju mudelitest (Lasswell) piiratud mõju leidudeni, seejärel päevakorrastamiseni (McCombs ja Shaw), kultivatsiooniteooriaks (Gerbner) ja raamistamisuuringuteni, mida kujundab nüüd digimeedia teke.

Debates

Kui võimas on massimeedia?

Tugeva mõju, piiratud mõju ning tingimusliku ja pikaajalise mõju seisukohtade vaheline vaidlus.

Key figures

• Harold Lasswell
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• George Gerbner

Seminal works

• lasswell-1948
• mccombs-shaw-1972
• gerbner-1976

Frequently asked questions

Mis on päevakorrastamine?

Teooria, mille kohaselt meedia — teatud teemadele rõhku asetades — kujundab seda, mida avalikkus oluliseks peab.