Retseptsioonanalüüs

Retseptsioonanalüüs on metodoloogiline lähenemine meedia uurimisele, mis keskendub sellele, kuidas auditooriumid aktiivselt tõlgendavad, tegelevad meediasisu loomisega ja loovad sellest tähendusi, selle asemel et passiivselt tarbida ettemääratud sõnumeid. Kirjanduse retseptsiooniesteetikast välja arenenud ja meediauuringutesse kohandatud teadlaste, nagu Stuart Hall, Ien Ang ja David Morley, poolt, uurib see meetod lõhet selle vahel, mida meediatekstid „pakuvad” ja mida auditooriumid neist tegelikult välja loevad. Tunnustus, et sama meediasisu saab erinevate vaatajate või lugejate poolt väga erinevalt mõista, revolutsioneeris meediauuringuid, nihutades fookuse pelgalt tekstianalüüsilt sotsiaalsete, kultuuriliste ja isiklike kontekstide uurimisele, mis tõlgendust kujundavad.