Müüt ja ideoloogia popkultuuris

Kuidas igapäevased kujutised ja tooted kannavad varjatud teist tähenduskihti, mis muudab ajaloolised, kontingentsed väärtused loomulikuks ja ilmseks.

Definition

Müüt Barthes'i mõistes on signifikatsiooni viis, milles juba tähenduslik märk võetakse kasutusele edasise, ideoloogilise tähenduse kandmiseks, mis esitab kultuuriliselt spetsiifilisi väärtusi loomulikena. Ideoloogia tähistab siin representatsioonide süsteemi, mis tagab sotsiaalse nõusoleku.

Scope

See teema käsitleb müüdi ja ideoloogia semiootilist analüüsi popkultuuris, peamiselt Barthes'i käsitlust müüdist kui teise järgu signifikatsioonist, selle seost Althusseri ideoloogia teooriaga ja rakendusi, nagu reklaami dekodeerimine. See ei hõlma ideoloogia üldist teooriat poliitilises filosoofias.

Core questions

• Kuidas tavalised kujutised ideoloogilisi sõnumeid sisse smugeldavad?
• Mida tähendab öelda, et müüt naturaliseerib ajalugu?
• Kuidas reklaam oma tarbijaid kõnetab ja positsioneerib?

Key theories

Müüt kui naturaliseeritud ideoloogia

Barthes väitis, et müüt muudab kultuuri looduseks, tühjendades kontingentsed, ajaloolised tähendused nende poliitilisusest, nii et need tunduvad lihtsalt iseenesestmõistetavad.

Interpellatsioon ja ideoloogilised aparaadid

Althusser leidis, et ideoloogia tervitab ehk interpoleerib indiviide subjektidena institutsioonide kaudu, raamistikku, mida laialdaselt kasutatakse analüüsimaks, kuidas popkultuur publikut positsioneerib.

History

Barthes'i "Mythologies" (1957) demonstreeris müütilist analüüsi sõjajärgse Prantsusmaa igapäevakultuurist. Althusseri 1970. aasta essee ideoloogilistest riigiaparaatidest pakkus strukturaal-marksistliku käsitluse sellest, kuidas ideoloogia subjekte moodustab; koos toetasid nad ideoloogilise lugemise traditsiooni, mida illustreerib Williamsoni reklaamiuuring.

Debates

Kas lugejad neelavad või osutavad vastupanu ideoloogiale?

Kriitikud küsivad, kas müütilised ja ideoloogilised sõnumid on lihtsalt peale surutud, nagu strukturaalne mudel eeldab, või publiku poolt aktiivselt läbi räägitud ja neile vastupanu osutatud.

Key figures

• Roland Barthes
• Louis Althusser
• Judith Williamson

Seminal works

• barthes1972
• althusser1971
• williamson1978

Frequently asked questions

Mis on Barthes'i müüt?

Mitte legend, vaid viis, kuidas igapäevane märk, nagu foto või toode, on laetud edasise, ideoloogilise tähendusega, mis muudab konkreetse maailmavaate loomulikuks.