Kuulsus, tähelepanu ja mikrokuulsuste majandus

Kuidas sotsiaalmeedia reorganiseerib kuulsust tähelepanu püüdmise ümber, muutes eneseväljenduse mikrokuulsuse ja mõju kaubamärgistatud praktikaks.

Definition

Mikrokuulsus on eneseväljenduse praktika, kus inimesed kohtlevad oma veebipublikut fännibaasina ja iseennast kaubamärgina; tähelepanumajandus on tingimus, kus tähelepanu on napp, väärtustatud ja kaubeldav ressurss, mis struktureerib veebikuulsust ja mõju.

Scope

See teema uurib kuulsust sotsiaalmeedia ajastul. See hõlmab mikrokuulsuse kontseptsiooni kui eneseväljenduse praktikate kogumit, mõjutajate ja loojamajanduse esilekerkimist, tähelepanumajanduse ja platvormimõõdikute loogikat ning enesebrändingu kriitilisi käsitlusi. See laiendab kuulsuste uuringuid võrgustatud, osalusmeedia valdkonda, sidudes selle tarbijakultuuri ja igapäevase identiteedi esitamisega veebis.

Core questions

• Mis eristab mikrokuulsust traditsioonilisest kuulsusest?
• Kuidas muudavad mõjutajad veebipõhise tähelepanu majanduslikuks ja kultuuriliseks väärtuseks?
• Kuidas kujundavad platvormimõõdikud ja tähelepanumajandus eneseväljendust?
• Millised on kriitikad laialt levinud enesebrändingu kohta?

Key concepts

• mikrokuulsus
• mõjutaja
• enesebränding
• tähelepanumajandus
• loojamajandus
• autentsus
• platvormimõõdikud

Key theories

Mikrokuulsus

Senft ja Marwick kirjeldavad mikrokuulsust kui sotsiaalmeedias levinud eneseväljenduse tehnikat, kus kasutajad kultiveerivad publikut fännidena ning brändivad ja esitavad strateegiliselt autentsena näivat mina.

Enesebränding ja tähelepanumajandus

Marwick väidab, et sotsiaalmeedia premeerib ettevõtlikku enesebrändingu ja staatuseotsingu loogikat, kus tähelepanu ja nähtavus muutuvad kapitali vormideks, mida püütakse hoolika eneseväljenduse kaudu.

Interneti kuulsus ja platvormiloogikad

Abidin ja van Dijck analüüsivad, kuidas platvormiarhitektuurid, mõõdikud ja kaubanduslikud loogikad toodavad iseloomulikke internetikuulsuse vorme, nagu mõjutajad, ja kujundavad veebipõhise nähtavuse väärtust.

History

Mikrokuulsuse kontseptsiooni tutvustas Senft oma veebikaamera esinejate uuringus (2008) ja arendas Marwick oma San Francisco tehnoloogiamaastiku etnograafias „Status Update“ (2013). Sotsiaalmeediaplatvormide küpsedes analüüsisid teadlased, sealhulgas van Dijck ja Abidin, platvormiloogikaid ja mõjutajatööstusi, mis nüüd korraldavad veebikuulsust, luues internetikuulsuse kui kaasaegsete kuulsuste uuringute olulise haru.

Debates

Võimestamine versus ebakindlus

Kas mikrokuulsus pakub tavakasutajatele tõelist võimalust ja loomingulist tegevusvabadust või allutab nad ebakindlale enesebrändingu tööle, mida juhivad läbipaistmatud platvormimõõdikud ja kaubanduslikud surved.

Key figures

• Alice Marwick
• Theresa Senft
• Crystal Abidin
• José van Dijck

Seminal works

• senft2008
• marwick2013
• abidin2018

Frequently asked questions

Mis vahe on kuulsusel ja mikrokuulsusel?

Traditsiooniline kuulsus saab tavaliselt kuulsaks väljakujunenud meediatööstuste kaudu, samas kui mikrokuulsus loob ja hoiab publikut otse sotsiaalmeedia kaudu, kasutades enesebrändingu ja näilise intiimsuse praktikaid. „Mikro“ tähistab nii väiksemaid, nišipublikuid kui ka isetegemise ja pideva tööga seotud pingutust.