Netnografía interpretativa — Investigación de comunidades en línea a través de un lente interpretativista

La netnografía interpretativa aplica el método netnográfico de Kozinets dentro de un marco epistemológico explícitamente interpretativista. El investigador se sumerge en comunidades en línea —redes sociales, foros, blogs o comunidades de marca— para comprender cómo los miembros co-construyen significado, identidad y cultura a través de la interacción digital. A diferencia del análisis de contenido positivista, la netnografía interpretativa prioriza la lectura situada del investigador de textos en línea y favorece la construcción de significado densa y contextualizada sobre los recuentos de frecuencia o la medición de variables.