Εκτίμηση Προθυμίας Πληρωμής
Η εκτίμηση Προθυμίας Πληρωμής (Willingness-to-Pay, WTP) περιλαμβάνει μεθόδους για την ποσοτικοποίηση της μέγιστης τιμής που είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν οι καταναλωτές για ένα προϊόν, μια υπηρεσία ή ένα χαρακτηριστικό. Αναπτύχθηκε μέσω προόδων στην έρευνα μάρκετινγκ και την συμπεριφορική οικονομική, η εκτίμηση WTP βοηθά τους οργανισμούς να καθορίσουν βέλτιστες τιμές, να κατανείμουν τους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ, να αποτιμήσουν τα χαρακτηριστικά των προϊόντων και να κατανοήσουν την αντίληψη της αξίας από τον πελάτη.
Διαβάστε ολόκληρη τη μέθοδο
Συνδεθείτε με δωρεάν λογαριασμό για να διαβάσετε αυτή την ενότητα.
Χάρτης μεθόδων
Η γειτονιά των σχετιζόμενων μεθόδων — επιλέξτε έναν κόμβο για εξερεύνηση.
Πηγές
- Wertenbroch, K., & Skiera, B. (1998). Measuring Consumers' Willingness to Pay at the Point of Purchase. Journal of Marketing Research, 35(4), 460-469. link ↗
- Jedidi, K., Jagpal, S., & DeSarbo, W. S. (2003). A Stochastic Multidimensional Scaling Procedure for the Spatial Representation of Semantic Concepts. Journal of Marketing Research, 40(1), 72-85. link ↗
- Backhaus, K., Erichson, B., & Plinke, W. (2016). Multivariate Analysis Methods and Applications (3rd ed.). Springer. link ↗
Πώς να παραπέμψετε σε αυτή τη σελίδα
ScholarGate. (2026, June 3). Willingness-to-Pay Estimation Methods. ScholarGate. https://scholargate.app/el/marketing/willingness-to-pay-estimation
Ποια μέθοδος;
Τοποθετήστε αυτή τη μέθοδο δίπλα στις πιο συγγενείς της και διαβάστε τις παράλληλα — η βιβλιοθήκη απλώνει τα βιβλία στο τραπέζι· η επιλογή είναι δική σας.
- Μέτρηση Αξίας Εμπορικού ΣήματοςΜάρκετινγκ↔ σύγκριση
- Αξία Ζωής ΠελάτηΜάρκετινγκ↔ σύγκριση
- Ανάλυση Τμηματοποίησης ΑγοράςΜάρκετινγκ↔ σύγκριση
- Μοντελοποίηση Μίγματος ΜάρκετινγκΜάρκετινγκ↔ σύγκριση
- Μετρητής Ευαισθησίας Τιμής Van WestendorpΜάρκετινγκ↔ σύγκριση
Αναφέρεται από
Εντοπίσατε πρόβλημα σε αυτή τη σελίδα; Αναφέρετέ το ή προτείνετε διόρθωση →