Μοντελοποίηση Μίγματος Μάρκετινγκ
Η Μοντελοποίηση Μίγματος Μάρκετινγκ (MMM) είναι μια οικονομετρική μεθοδολογία για την εκτίμηση του αντικτύπου διαφόρων δραστηριοτήτων μάρκετινγκ (διαφήμιση, τιμολόγηση, προωθητικές ενέργειες, διανομή) στις πωλήσεις ή σε άλλα επιχειρηματικά αποτελέσματα. Αναπτυγμένη μέσω του έργου των Hanssens, Parsons και Schultz, η MMM ενσωματώνει χρονοσειρές δεδομένων για τις δαπάνες μάρκετινγκ, τις πωλήσεις και τους παράγοντες της αγοράς, προκειμένου να ποσοτικοποιήσει την απόδοση της επένδυσης για κάθε κανάλι μάρκετινγκ και να ενημερώσει τις αποφάσεις κατανομής του προϋπολογισμού.
Διαβάστε ολόκληρη τη μέθοδο
Συνδεθείτε με δωρεάν λογαριασμό για να διαβάσετε αυτή την ενότητα.
Χάρτης μεθόδων
Η γειτονιά των σχετιζόμενων μεθόδων — επιλέξτε έναν κόμβο για εξερεύνηση.
Πηγές
- Hanssens, D. M., Parsons, L. J., & Schultz, R. L. (2001). Market Response Models: Econometric and Time Series Analyses (2nd ed.). Kluwer Academic Publishers. ISBN: 978-0792372158
- Naik, P. A., Raman, K., & Winer, R. S. (2005). Planning Marketing-Mix Strategies in the Presence of Interaction Effects. Marketing Science, 24(1), 25-34. DOI: 10.1287/mksc.1040.0083 ↗
- Madigan, D. (2012). Bayesian Methods for Complex Data. Annual Review of Statistics and Its Applications, 1(1), 1-30. link ↗
Πώς να παραπέμψετε σε αυτή τη σελίδα
ScholarGate. (2026, June 3). Marketing Mix Modeling (MMM). ScholarGate. https://scholargate.app/el/marketing/marketing-mix-modeling
Ποια μέθοδος;
Τοποθετήστε αυτή τη μέθοδο δίπλα στις πιο συγγενείς της και διαβάστε τις παράλληλα — η βιβλιοθήκη απλώνει τα βιβλία στο τραπέζι· η επιλογή είναι δική σας.
- Μελέτη Αποτελεσματικότητας ΔιαφήμισηςΜάρκετινγκ↔ σύγκριση
- Μέτρηση Αξίας Εμπορικού ΣήματοςΜάρκετινγκ↔ σύγκριση
- Αξία Ζωής ΠελάτηΜάρκετινγκ↔ σύγκριση
- Ανάλυση Τμηματοποίησης ΑγοράςΜάρκετινγκ↔ σύγκριση
- Εκτίμηση Προθυμίας ΠληρωμήςΜάρκετινγκ↔ σύγκριση
Αναφέρεται από
Similar methods
Εντοπίσατε πρόβλημα σε αυτή τη σελίδα; Αναφέρετέ το ή προτείνετε διόρθωση →