Interpretive Netnographie — Online-Community-Forschung aus einer interpretivistischen Perspektive

Interpretive Netnographie wendet Kozinets' netnographische Methode innerhalb eines explizit interpretivistischen epistemologischen Rahmens an. Der Forscher taucht in Online-Communities ein – soziale Medien, Foren, Blogs oder Markengemeinschaften –, um zu verstehen, wie Mitglieder durch digitale Interaktion Bedeutung, Identität und Kultur gemeinsam konstruieren. Im Gegensatz zur positivistischen Inhaltsanalyse rückt die interpretive Netnographie die situierte Lesart des Forschers von Online-Texten in den Vordergrund und bevorzugt eine dichte, kontextualisierte Bedeutungsbildung gegenüber Häufigkeitszählungen oder Variablenmessungen.