Pragmatischer A/B-Test — Vergleich unter realen Bedingungen
Ein pragmatischer A/B-Test ist ein randomisiertes Vergleichsexperiment, das zwei Alternativen — eine Kontrolle (A) und eine Behandlung (B) — unter realen Betriebsbedingungen anstelle von streng kontrollierten Laborumgebungen evaluiert. Verwurzelt in der Unterscheidung zwischen pragmatischen und erklärenden Studien, die von Schwartz und Lellouch 1967 eingeführt und von Online-Experimentierteams bei Microsoft, Google und Amazon in großem Maßstab praktiziert wurde, priorisiert er entscheidungsrelevante Effektivität gegenüber der internen mechanistischen Erklärung.
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Quellen
- Schwartz, D., & Lellouch, J. (1967). Explanatory and pragmatic attitudes in therapeutical trials. Journal of Chronic Diseases, 20(8), 637–648. DOI: 10.1016/0021-9681(67)90041-0 ↗
- Kohavi, R., Tang, D., & Xu, Y. (2020). Trustworthy Online Controlled Experiments: A Practical Guide to A/B Testing. Cambridge University Press. ISBN: 978-1108724265
So zitieren Sie diese Seite
ScholarGate. (2026, June 3). Pragmatic A/B Testing (Pragmatic Randomized Experiment). ScholarGate. https://scholargate.app/de/experimental-design/pragmatic-ab-test
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