Massekommunikation

Massekommunikation studerer produktion, indhold og virkninger af budskaber, der formidles til store publikummer via massemedier.

Scope

Feltet dækker medieeffekter, dagsordensætning (agenda-setting) og kultivering, medieinstitutioner og medieindhold samt publikummer.

Core questions

• Hvordan påvirker massemedier publikum?
• Hvilke emner gør medierne fremtrædende?
• Hvordan former intensivt medieforbrug verdensopfattelsen?
• Hvordan produceres og modtages massebudskaber?

Key concepts

• Medieeffekter
• Dagsordensætning
• Kultivering
• Gatekeeping
• Massepublikum
• Medieindhold

Key theories

Kommunikationens struktur og funktion

Lasswells model indramede massekommunikation som spørgsmålet om, hvem der siger hvad til hvem med hvilken virkning.

Dagsordensætning

McCombs og Shaw viste, at medierne former, hvilke emner publikum anser for vigtige.

Kultiveringsteori

Gerbner hævdede, at intensivt tv-forbrug kultiverer publikums virkelighedsopfattelse.

History

Massekommunikationsforskning bevægede sig fra tidlige effektmodeller (Lasswell) over fund om begrænsede effekter til dagsordensætning (McCombs og Shaw), kultivering (Gerbner) og framing, og er i dag omformet af digitale medier.

Debates

Hvor magtfulde er massemedier?

Fra stærke-effekter- til begrænsede-effekter- til betingede og langsigtede effektperspektiver.

Key figures

• Harold Lasswell
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• George Gerbner

Seminal works

• lasswell-1948
• mccombs-shaw-1972
• gerbner-1976

Frequently asked questions

Hvad er dagsordensætning?

Teorien om, at medierne ved at fremhæve bestemte emner former, hvad offentligheden anser for vigtigt.