Myte og ideologi i populærkultur

Hvordan hverdagsbilleder og -produkter bærer et skjult andet lag af betydning, der får historiske, kontingente værdier til at fremstå naturlige og indlysende.

Definition

Myte, i Barthes's forstand, er en signifikationsmåde, hvor et allerede meningsfuldt tegn tages i brug for at bære en yderligere, ideologisk betydning, der præsenterer kulturelt specifikke værdier som naturlige. Ideologi betegner her det system af repræsentationer, der sikrer socialt samtykke.

Scope

Dette emne dækker den semiotiske analyse af myte og ideologi i populærkultur, primært Barthes's fremstilling af myte som andenordens signifikation, dens forbindelse til Althussers teori om ideologi og applikationer som afkodning af reklamer. Det dækker ikke den generelle teori om ideologi i politisk filosofi.

Core questions

• Hvordan smugler almindelige billeder ideologiske budskaber ind?
• Hvad betyder det at sige, at myten naturaliserer historien?
• Hvordan henvender reklamer sig til og positionerer deres forbrugere?

Key theories

Myte som naturaliseret ideologi

Barthes argumenterede for, at myten forvandler kultur til natur, dræner kontingente, historiske betydninger for deres politik, så de fremstår simpelthen selvindlysende.

Interpellation og ideologiske apparater

Althusser mente, at ideologi hilser eller interpellerer individer som subjekter gennem institutioner, en ramme der er bredt anvendt til at analysere, hvordan populærkultur positionerer publikum.

History

Barthes's Mythologies (1957) demonstrerede mytisk analyse af hverdagskulturen i efterkrigstidens Frankrig. Althussers essay fra 1970 om ideologiske statsapparater leverede en strukturel-marxistisk redegørelse for, hvordan ideologi konstituerer subjekter; sammen underbyggede de en tradition for ideologisk læsning eksemplificeret ved Williamsons studie af reklamer.

Debates

Absorberer eller modstår læsere ideologi?

Kritikere spørger, om mytiske og ideologiske budskaber simpelthen påtvinges, som den strukturelle model antyder, eller aktivt forhandles og modstås af publikum.

Key figures

• Roland Barthes
• Louis Althusser
• Judith Williamson

Seminal works

• barthes1972
• althusser1971
• williamson1978

Frequently asked questions

Hvad er en barthesiansk myte?

Ikke en legende, men den måde, hvorpå et hverdagsstegn som et fotografi eller et produkt belastes med en yderligere, ideologisk betydning, der får et bestemt verdenssyn til at virke naturligt.