Interpretiv semiotisk analyse — Læsning af tegn gennem en fortolkende linse

Interpretiv semiotisk analyse er en kvalitativ metode, der undersøger, hvordan tegn — ord, billeder, symboler, gestus og lyde — producerer mening inden for specifikke sociale og kulturelle kontekster. Med udgangspunkt i saussureansk semiologi og barthesiansk kultur analyse bevæger tilgangen sig ud over overfladisk beskrivelse for at afdække de lagdelte, kontekstbundne betydninger, som tegnsystemer genererer. Den anvendes bredt inden for medieforskning, kommunikation, uddannelse, marketing og kulturstudier for at afsløre, hvordan repræsentationer former den sociale virkelighed.