Mýtus a ideologie v populární kultuře

Jak každodenní obrazy a produkty nesou skrytou druhou vrstvu významu, která historické, nahodilé hodnoty prezentuje jako přirozené a samozřejmé.

Definition

Mýtus, v Barthesově smyslu, je způsob signifikace, při němž je již smysluplný znak převzat k nesení dalšího, ideologického významu, který kulturně specifické hodnoty prezentuje jako přirozené. Ideologie zde označuje systém reprezentací, který zajišťuje společenský souhlas.

Scope

Toto téma zahrnuje sémiotickou analýzu mýtu a ideologie v populární kultuře, především Barthesovo pojetí mýtu jako signifikace druhého řádu, jeho propojení s Althusserovou teorií ideologie a aplikace, jako je dekódování reklamy. Nezahrnuje obecnou teorii ideologie v politické filozofii.

Core questions

• Jak obyčejné obrazy propašovávají ideologická sdělení?
• Co znamená tvrzení, že mýtus naturalizuje historii?
• Jak reklama oslovuje a umisťuje své spotřebitele?

Key theories

Mýtus jako naturalizovaná ideologie

Barthes tvrdil, že mýtus proměňuje kulturu v přírodu, zbavuje nahodilé, historické významy jejich politického obsahu, takže se jeví jako jednoduše samozřejmé.

Interpelace a ideologické aparáty

Althusser zastával názor, že ideologie oslovuje neboli interpeluje jednotlivce jako subjekty prostřednictvím institucí, což je rámec široce používaný k analýze toho, jak populární kultura umisťuje publikum.

History

Barthesovy Mythologies (1957) demonstrovaly mýtickou analýzu na každodenní kultuře poválečné Francie. Althusserova esej z roku 1970 o ideologických státních aparátech poskytla strukturálně-marxistické vysvětlení toho, jak ideologie konstituuje subjekty; společně podpořily tradici ideologického čtení, jejímž příkladem je Williamsonova studie reklamy.

Debates

Absorbují čtenáři ideologii, nebo jí odolávají?

Kritici zpochybňují, zda jsou mýtická a ideologická sdělení jednoduše vnucována, jak naznačuje strukturální model, nebo zda jsou aktivně vyjednávána a odolávána publikem.

Key figures

• Roland Barthes
• Louis Althusser
• Judith Williamson

Seminal works

• barthes1972
• althusser1971
• williamson1978

Frequently asked questions

Co je barthesovský mýtus?

Ne legenda, ale způsob, jakým je každodenní znak, jako je fotografie nebo produkt, zatížen dalším, ideologickým významem, který činí určitý světonázor přirozeným.