Environmental Identity Scale

Environmental Identity Scale (EIS) měří, do jaké míry jednotlivci začleňují environmentální hodnoty a ekologické zájmy do svého sebeobrazu – jak ústřední je péče o životní prostředí pro osobní identitu a sebepojetí. EIS, vyvinutý Claytonem (2003) z teorie identity a sociální psychologie, zachycuje environmentální identitu jako psychologický konstrukt odlišný od samotných postojů, hodnot nebo chování. Vysoké skóre EIS naznačuje, že jednotlivci se vnímají jako „environmentální lidé“, pro něž je ochrana přírody a udržitelnost nedílnou součástí toho, kým jsou. Tato škála je základem pro výzkum motivace k udržitelnému chování, zkoumání, proč environmentální hodnoty u některých jedinců přetrvávají a promítají se do chování, zatímco u jiných nikoli, a hodnocení, zda environmentální intervence mění identitu, a tím i sebemotivovanou změnu chování.