Comunicació de masses

La comunicació de masses estudia la producció, el contingut i els efectes dels missatges transmesos a grans audiències a través dels mitjans de comunicació de masses.

Scope

Cobreix els efectes dels mitjans, l'establiment de l'agenda i el cultiu, les institucions i el contingut dels mitjans, i les audiències.

Core questions

• Com afecten els mitjans de comunicació de masses les audiències?
• Quines qüestions fan els mitjans que siguin rellevants?
• Com la gran exposició als mitjans modela la visió del món?
• Com es produeixen i es reben els missatges de masses?

Key concepts

• Efectes dels mitjans
• Establiment de l'agenda
• Cultiu
• Gatekeeping
• Audiència de masses
• Contingut dels mitjans

Key theories

Estructura i funció de la comunicació

El model de Lasswell va emmarcar la comunicació de masses com qui diu què a qui amb quin efecte.

Establiment de l'agenda

McCombs i Shaw van demostrar que els mitjans modelen quines qüestions les audiències consideren importants.

Teoria del cultiu

Gerbner va argumentar que la visualització intensiva de televisió cultiva les percepcions de la realitat de les audiències.

History

La recerca en comunicació de masses va passar dels primers models d'efectes (Lasswell) a les troballes d'efectes limitats, a l'establiment de l'agenda (McCombs & Shaw), al cultiu (Gerbner) i a l'enquadrament, ara remodelada pels mitjans digitals.

Debates

Com de potents són els mitjans de comunicació de masses?

De les visions d'efectes forts a les d'efectes limitats, i a les d'efectes condicionals i a llarg termini.

Key figures

• Harold Lasswell
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• George Gerbner

Seminal works

• lasswell-1948
• mccombs-shaw-1972
• gerbner-1976

Frequently asked questions

Què és l'establiment de l'agenda?

La teoria que els mitjans, en emfatitzar certs temes, modelen el que el públic considera important.