Pràctiques de la vida quotidiana i les tàctiques del consum

L'explicació de Michel de Certeau sobre com la gent corrent utilitza, desvia i 'saqueja' de manera creativa els productes i espais que les institucions poderoses els imposen.

Definition

En el marc de De Certeau, les pràctiques de la vida quotidiana són les maneres com la gent corrent opera dins de sistemes que no controla; les 'tàctiques' són els usos improvisats i oportunistes d'aquests sistemes, en contrast amb les 'estratègies' de les institucions que posseeixen el terreny.

Scope

Aquest tema se centra en la teoria de la pràctiques quotidianes de De Certeau i la seva influència en els estudis culturals. Examina la distinció entre estratègies i tàctiques, les figures de caminar, llegir i cuinar com a pràctiques creatives, i la manera com John Fiske i altres van aplicar De Certeau per defensar la productivitat del consum popular. Complementa el tema de les teories més àmplies concentrant-se en aquest marc únic i altament influent.

Core questions

• Quina diferència hi ha entre estratègies i tàctiques en la teoria de De Certeau?
• Com tracta De Certeau el consum com una 'producció secundària'?
• Com exemplifiquen pràctiques com caminar, llegir i cuinar la creativitat quotidiana?
• Com van aplicar, i van estendre excessivament, els estudis culturals les idees de De Certeau?

Key concepts

• estratègies
• tàctiques
• arreglar-se-les
• saqueig
• el consum com a producció
• la pràctica de caminar

Key theories

Estratègies i tàctiques

De Certeau distingeix les 'estratègies' de les institucions que dominen un lloc propi de les 'tàctiques' dels febles, que manquen d'aquest lloc i han d'aprofitar oportunitats fugaces dins del territori dels poderosos.

El consum com a producció

De Certeau argumenta que l'ús, o el consum, és en si mateix una 'producció secundària' oculta: en utilitzar productes, la gent crea alguna cosa pròpia, encara que no pugui canviar el que se'ls ofereix.

Creativitat popular

Fiske es basa en De Certeau per argumentar que la cultura popular és creada per la gent en l'acte de consum, ja que creen els seus propis significats i plaers a partir dels recursos que proporcionen les indústries culturals.

History

L'invention du quotidien de De Certeau va aparèixer el 1980 i en anglès com The Practice of Everyday Life el 1984, amb un segon volum sobre la vida i la cuina. L'obra va esdevenir enormement influent en els estudis culturals dels anys 80 i 90, especialment a través de l'obra de John Fiske Understanding Popular Culture (1989), que va utilitzar De Certeau per fonamentar una visió fortament centrada en l'audiència i optimista de la cultura popular.

Debates

Populisme cultural

Si l'èmfasi de De Certeau-Fiske en la creativitat de l'ús del consum recupera útilment l'agència ordinària, o si cau en un 'populisme cultural' acrític que exagera la resistència i ignora el poder.

Key figures

• Michel de Certeau
• Luce Giard
• John Fiske

Seminal works

• decerteau1984
• decerteau1998
• fiske1989

Frequently asked questions

Quin és un exemple senzill d'una 'tàctica'?

L'exemple clàssic de De Certeau és 'la perruque' — els treballadors que fan la seva pròpia feina en el temps del seu ocupador i amb els recursos del seu ocupador. No poden posseir el lloc de treball (això seria una estratègia), però tàcticament desvien el seu temps i materials cap als seus propis fins.