Anàlisi Visual d'El·licitació de Metàfores — VEMA / ZMET

L'Anàlisi Visual d'El·licitació de Metàfores (VEMA) és una tècnica qualitativa en què els participants seleccionen o creen imatges que representen els seus pensaments, sentiments o experiències sobre un tema, i després articulen les metàfores incrustades en aquestes imatges durant una entrevista guiada. Formalitzada originalment com a Tècnica d'El·licitació de Metàfores Zaltman (ZMET) per Gerald Zaltman el 1995, l'aproximació es basa en la premissa que la majoria del pensament humà és no verbal i estructurat a través de la metàfora, fent de les imatges una porta d'entrada més directa als models mentals profunds que el qüestionament verbal sol.