Test A/B doble cec — Experiment Aleatoritzat Controlat amb Doble Cec

Una prova A/B doble cec és un experiment aleatoritzat que compara dues variants —un control (A) i un tractament (B)— tot ocultant l'assignació de grup tant als participants com als qui administren o avaluen l'experiment. Combinar l'aïllament causal de l'assignació aleatòria amb el cec per ambdues parts elimina el biaix impulsat per les expectatives dels participants i el biaix de l'avaluador per part dels analistes o administradors, produint estimacions causals més netes de l'efecte del tractament.