গণযোগাযোগ

গণযোগাযোগ গণমাধ্যমের মাধ্যমে বৃহৎ দর্শকদের কাছে প্রেরিত বার্তার উৎপাদন, বিষয়বস্তু ও প্রভাব অধ্যয়ন করে।

Scope

এই শাখাটি মিডিয়া প্রভাব, অ্যাজেন্ডা-সেটিং ও কাল্টিভেশন তত্ত্ব, মিডিয়া প্রতিষ্ঠান ও বিষয়বস্তু, এবং দর্শক অন্তর্ভুক্ত করে।

Core questions

• গণমাধ্যম দর্শকদের কীভাবে প্রভাবিত করে?
• মিডিয়া কোন বিষয়গুলোকে গুরুত্বপূর্ণ করে তোলে?
• ভারী মিডিয়া-দর্শন কীভাবে বিশ্বদৃষ্টিকে রূপ দেয়?
• গণবার্তা কীভাবে উৎপাদিত ও গ্রহণ করা হয়?

Key concepts

• মিডিয়া প্রভাব
• অ্যাজেন্ডা-সেটিং
• কাল্টিভেশন
• গেটকিপিং (gatekeeping)
• গণদর্শক
• মিডিয়া বিষয়বস্তু

Key theories

যোগাযোগের কাঠামো ও কার্যকারিতা

Harold Lasswell-এর মডেল গণযোগাযোগকে 'কে, কী বলছে, কার কাছে, কী প্রভাবে' এই কাঠামোয় বিন্যস্ত করেছিল।

অ্যাজেন্ডা-সেটিং (agenda-setting)

Maxwell McCombs ও Donald Shaw দেখান যে মিডিয়া দর্শকরা কোন বিষয়গুলোকে গুরুত্বপূর্ণ মনে করে তা নির্ধারণ করে।

কাল্টিভেশন তত্ত্ব (cultivation theory)

George Gerbner যুক্তি দেন যে অধিক টেলিভিশন দর্শন দর্শকদের বাস্তবতার উপলব্ধিকে রূপান্তরিত করে।

History

গণযোগাযোগ গবেষণা প্রাথমিক প্রভাব মডেল (Harold Lasswell) থেকে সীমিত-প্রভাব অনুসন্ধানের মধ্য দিয়ে অ্যাজেন্ডা-সেটিং (Maxwell McCombs ও Donald Shaw), কাল্টিভেশন (George Gerbner) ও ফ্রেমিং-এ পৌঁছেছে; বর্তমানে ডিজিটাল মিডিয়া এটিকে নতুনভাবে রূপ দিচ্ছে।

Debates

গণমাধ্যম কতটা শক্তিশালী?

শক্তিশালী-প্রভাব থেকে সীমিত-প্রভাব এবং শর্তসাপেক্ষ ও দীর্ঘমেয়াদি প্রভাবের দৃষ্টিভঙ্গি পর্যন্ত বিতর্ক।

Key figures

• Harold Lasswell
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• George Gerbner

Seminal works

• lasswell-1948
• mccombs-shaw-1972
• gerbner-1976

Frequently asked questions

অ্যাজেন্ডা-সেটিং কী?

এই তত্ত্ব বলে যে মিডিয়া নির্দিষ্ট বিষয়গুলোতে জোর দেওয়ার মাধ্যমে জনসাধারণ কোন বিষয়গুলোকে গুরুত্বপূর্ণ মনে করে তা নির্ধারণ করে।