এজেন্ডা-সেটিং বিশ্লেষণ

এজেন্ডা-সেটিং বিশ্লেষণ হলো একটি অভিজ্ঞতামূলক পদ্ধতি যা গণমাধ্যমের প্রচার কোন বিষয়গুলোকে জনগুরুত্বপূর্ণ হিসেবে বিবেচনা করা হবে তার উপর কী প্রভাব ফেলে তা তদন্ত করার জন্য ব্যবহৃত হয়। ম্যাক্সওয়েল ম্যাককম্বস এবং ডোনাল্ড শ (১৯৭২) দ্বারা বিকশিত এই পদ্ধতিটি গণমাধ্যম প্রভাব সম্পর্কে একটি মূল অনুকল্প পরীক্ষা করে: গণমাধ্যম মানুষকে কী চিন্তা করতে হবে তা বলে দেয় না, বরং কী নিয়ে চিন্তা করতে হবে তা বলে দেয়। গণমাধ্যমে আলোচিত বিষয়গুলোর সাথে জনগণ যে বিষয়গুলোকে গুরুত্বপূর্ণ বলে চিহ্নিত করে সেগুলোর তুলনা করে গবেষকরা এজেন্ডা-সেটিং প্রভাব পরিমাপ করেন—গণমাধ্যমের মনোযোগ জন উদ্বেগকে কতটা ভবিষ্যদ্বাণী করে। এই পদ্ধতিটি গণমাধ্যমের ক্ষমতা প্রদর্শন করে যা বিষয়গুলোর অনুক্রমকে গঠন করে, এমনকি যখন গণমাধ্যম নির্দিষ্ট বিষয়ে সরাসরি প্ররোচিত নাও করতে পারে।