تصميم الجرافيك والاتصالات
يستخدم تصميم الجرافيك والاتصالات الخط والصورة واللون والتخطيط لنقل الرسائل وهيكلة المعلومات عبر الوسائط المطبوعة والشاشات والوسائط البيئية.
Definition
تصميم الجرافيك والاتصالات هو ممارسة ودراسة تنظيم العناصر المرئية لتوصيل الرسائل والمعلومات بفعالية إلى جماهير محددة.
Scope
يغطي هذا المجال مبادئ وممارسات الاتصال المرئي: الطباعة، والتكوين والشبكة، واللون والصورة، والهوية والعلامة التجارية، وتصميم التحرير والنشر، واللافتات وتحديد الاتجاهات، وتصور المعلومات والبيانات. ويعالج التصميم كفعل تواصلي هادف موجه للجمهور، مميزًا إياه عن صناعة الصور التعبيرية البحتة مع الاستفادة من نظريات الإدراك، والسيميائية، والبلاغة.
Sub-topics
Core questions
- ما الذي يجعل الرسالة المرئية واضحة، مقنعة، أو لا تُنسى؟
- كيف تُهيكل الطباعة والتكوين واللون المعنى والانتباه؟
- كيف تُثري السيميائية والبلاغة تحليل الاتصال المصمم؟
- كيف يجب على المصممين الموازنة بين المتطلبات الجمالية والوظيفية والأخلاقية للاتصال؟
Key theories
- التصميم كوسيلة اتصال
- يعيد فراسكارا صياغة تصميم الجرافيك كتصميم اتصالات، مجادلًا بأن هدفه هو التأثير على معرفة الجماهير أو مواقفها أو سلوكها، لذا يجب أن تستند أساليبه إلى دراسة تلك الجماهير بدلاً من الجماليات وحدها.
- عناصر ومبادئ الشكل المرئي
- ينظم لوبتون وفيليبس تصميم الاتصالات حول مفردات من العناصر الشكلية (النقطة، الخط، المستوى، المقياس، الإيقاع، التسلسل الهرمي) والمبادئ التي يتم من خلالها تجميعها في تخطيطات مقروءة ومعبرة.
History
نشأ تصميم الجرافيك والاتصالات من الطباعة والإعلان والطباعة الطليعية في أوائل القرن العشرين، وتم تنظيمه بواسطة باوهاوس والأسلوب السويسري بعد الحرب، وتوسع من خلال أعمال الهوية المؤسسية في منتصف القرن العشرين قبل أن يتحول بفعل النشر المكتبي والوسائط الرقمية والشاشات من الثمانينيات فصاعدًا.
Debates
- الوضوح مقابل التعبير
- ما إذا كان تصميم الاتصالات يجب أن يعطي الأولوية للوضوح والنقل الفعال للرسائل أو أن يتبنى أشكالًا تعبيرية وغامضة ونشطة للقارئ مرتبطة برسومات ما بعد الحداثة والتفكيكية.
Key figures
- Richard Hollis
- Ellen Lupton
- Jorge Frascara
- Josef Müller-Brockmann
Related topics
Seminal works
- hollis2001
- frascara2004
- luptonphillips2015
Frequently asked questions
- ما الفرق بين تصميم الجرافيك وتصميم الاتصالات؟
- تتداخل المصطلحات بشكل كبير. غالبًا ما يُفضل مصطلح 'تصميم الاتصالات' كعنوان أوسع يبرز هدف التأثير على الجمهور عبر أي وسيط، بينما يشير 'تصميم الجرافيك' تاريخيًا إلى الطباعة وصناعة الصور؛ وفي الممارسة العملية، غالبًا ما يُستخدمان بالتبادل.
- هل تصميم الجرافيك فن أم تخصص لحل المشكلات؟
- يُفهم عمومًا على أنه تخصص لحل المشكلات والاتصال يستخدم وسائل بصرية وجمالية؛ يستمد من الفن ولكنه يُعرّف بغرضه في نقل الرسائل إلى الجماهير بدلاً من التعبير عن الذات.