Дослідження фокус-групи — Метод групового інтерв'ю

Дослідження фокус-групи — це якісний метод збору даних, у якому навчений модератор керує структурованими дискусіями з однорідними групами від шести до десяти учасників для вивчення ідей, ставлень та сприйняття щодо визначеної теми. Розроблений на основі соціологічних коренів у 1940-х роках і систематизований для прикладних досліджень Крюгером та Кейсі, цей метод використовує групову взаємодію як джерело даних, розкриваючи не лише те, що думають люди, а й те, як вони домовляються та висловлюють погляди в соціальному середовищі.