Перехресний дизайн A/B тестування — Дизайн внутрішньосуб'єктного A/B тестування

Крос-дизайн A/B тестування — це експериментальний дизайн, у якому одні й ті самі учасники або одиниці послідовно піддаються впливу як лікування А, так і лікування В, причому кожен виступає як власний контроль. Усуваючи міжсуб'єктну варіативність, дизайн досягає вищої статистичної потужності, ніж стандартний паралельний A/B тест за однакового розміру вибірки, але він вимагає ретельного контролю ефектів перенесення та конфаундерів періоду часу.