Metaforanalys — Begreppslig och kritisk metaforanalys

Metaforanalys är en kvalitativ metod som identifierar, klassificerar och tolkar de metaforer som är inbäddade i språket för att avslöja hur talare och skribenter begreppsliggör erfarenheter, konstruerar mening och utövar ideologiskt inflytande. Metoden, som har sin grund i Lakoff och Johnsons teori om begreppsliga metaforer (Conceptual Metaphor Theory), betraktar metaforer inte som en litterär utsmyckning utan som en fundamental kognitiv struktur — ARGUMENT ÄR KRIG, TID ÄR PENGAR — som formar hur människor tänker, resonerar och agerar. Metoden används brett inom psykologi, utbildning, politisk diskurs, hälsokommunikation och organisationsforskning.