Перекрестный A/B-тест — дизайн A/B-тестирования внутри субъекта

Перекрестный A/B-тест — это экспериментальный дизайн, в котором одни и те же участники или единицы последовательно подвергаются воздействию как лечения A, так и лечения B, причем каждое из них служит своим собственным контролем. Устраняя вариативность между субъектами, дизайн обеспечивает более высокую статистическую мощность, чем стандартный параллельный A/B-тест при том же размере выборки, но требует тщательного учета остаточных эффектов и конфаундеров временных периодов.